光明食品集团旗下老字号品牌“大白兔”与头部潮玩IP“ROBBi”共同开发设计联名手办，上花集团与“上海牌”咖啡推出联名款香薰，光明乳业展出六大系列数字资产……当“老字号”遇上“新潮流”“新科技”，会碰撞出怎么样的火花？近期，光明食品集团以第七届中国国际进口博览会为契机，展现旗下老字号品牌在守正创新中不断探索的新成果。
在国家会展中心1.1号馆内，老字号品牌“大白兔”与头部潮玩IP“ROBBi”首次呈现联名手办“Cyber Sweet”。手办全身汲取“大白兔”经典红蓝白以及糖纸元素，以涂鸦泼墨，结构重塑的方式于ROBBI全身延申，让经典大白兔“潮”起来。联名手办的展出，吸引了众多参观者的目光，大家纷纷驻足欣赏并拍照留念。进博会后，大白兔也将携手ROBBi共同踏上国际舞台，亮相海外潮流展会。
此次进博会上，“上海牌”咖啡首次把经典产品红罐咖啡“变成”限量款徽章，激起参展观众的打卡热情和收藏欲望。为了满足不同消费者的需求，“上海牌”咖啡还推出挂耳咖啡、古鼎红茶等一系列伴手礼，成为走亲访友的送礼佳品。此外，“上海牌”咖啡与上花集团首次携手合作，共同推出了联名香薰等系列产品，为消费者带来全新的感官体验。
除跨界联名外，光明食品集团旗下老字号品牌也顺应数字经济大潮，持续创新突破自我。光明食品集团旗下光明乳业积极探索数字技术与实体经济的深度融合。在此次进博会上，光明乳业共展出六大系列数字资产，分别是首个数字资产——“月”前行，越光明、数字资产与实体经济融合的“韵动”系列、全国首个可交易数字资产——龙耀追光·一“订”光明、国内首款公益主题数字资产——为“星星的孩子”点亮光明、全国首款月球背后真实影像数字资产、全国首款京剧及全国首款AI粒子元素数字资产、全国首款AI粒子元素邮票——“依依向梅·光明视界”系列“玉堂春”数字资产。百年“老字号”抓住数字资产“新潮流”，焕发出品牌新活力，在数字时代书写了“光明”篇章。
此外，在光明食品集团展区内，参展观众还能目睹更多品牌的“新玩法”。中华老字号品牌玉棠积极研发健康糖，并在进博会上带来了控轻堂L-阿拉伯糖白砂糖以及风味调味糖浆系列产品。上花集团和上海中心共同发布最新文创产品——徽章与日历冰箱贴，持续探索“花卉+文创”融合发展新模式……
“大白兔”“上海牌”咖啡、光明乳业…… 这些老字号品牌承载了几代人心中温暖的记忆。近年来，它们不仅持续给消费者带来经典的优质产品，还敏锐地洞察消费市场的新潮流，紧抓消费者的新需求，不断创新。比如，“大白兔”在传承经典的同时，其产品种类已从单一的奶糖拓展到太妃糖、奶油话梅糖等多品类；“上海牌”咖啡拓展市场渠道，开设华山路上咖咖啡旗舰店、长白228街坊上咖展示馆等多家不同主题的咖啡门店；光明乳业携手上美影动画，打造联名新包装，包括葫芦兄弟、哪吒闹海、大闹天宫、黑猫警长、雪孩子等五大经典动画形象……
老字号品牌的持续发展既要坚守匠心精神，保持传统优势，又要敏锐洞察消费市场的最新潮流，不断捕捉并准确把握发展机遇。根植于初衷，出众于创新，执着于质量，传播于故事，正是这种守正创新的态度，使光明老字号品牌的“金字招牌”越擦越亮，不断焕发新活力。
来源：新华社
